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Goldener Windbeutel: The Winner is DANONE ACTIMEL

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Ich berichtete bereits über die Foodwatch Aktion „Wahl des Goldenen Windbeutel”, der das Produkt auszeichnet, dass mit der dreistesten Werbelüge wirbt. Nun haben rund 35.000 bei Foodwatch abgestimmt und den Actimel zum dreistesten Marketingcoup gewählt. Dabei wurde ein Wahlergebniss von 47% erreicht – davon können Politiker nur träumen.

Vom 19. Februar bis zum 19. März 2009 konnten Verbraucher auf www.abgespeist.de ihre Stimme für einen der fünf Kandidaten abgeben. Dabei wurde jede Stimme nur einmal gezählt. 19 Prozent der Teilnehmer stimmten für den Kinderdrink Biene Maja von Bauer, der damit auf dem zweiten Platz landete. Knapp dahinter liegt mit 18,2 Prozent der Stimmen das Bertolli Pesto Verde von Unilever. Für das Kindergetränk Frucht-Tiger von Eckes-Granini stimmten 12,5 Prozent, der Gourmet-Genießerkuchen von Bahlsen bekam 3,3 Prozent der Stimmen.

Telepolis schreibt:

Heute wird Danone in München der „Goldene Windbeutel 2009“ für die „dreisteste Werbelüge“ verliehen. Der Nahrungsmittelkonzern gewann den Preis für sein Joghurtprodukt „Actimel“, das intensiv beworben wird. Die dafür verwendeten (und auf YouTube ausgiebig parodierten) Fernsehspots suggerieren, dass das Produkt hilfreich wäre, um Erkältungen vorzubeugen.

Eine Werbeaussage, die nach Ansicht von Anne Markwardt, der Leiterin der Foodwatch-Kampagne abgespeist.de, nur sehr bedingt zutrifft: „Actimel schützt nicht vor Erkältungen – es stärkt das Immunsystem nur ähnlich gut wie ein herkömmlicher Naturjoghurt, ist aber vier Mal so teuer und doppelt so zuckrig.“ Mit dem Preis erhält Danone das Recht, auf seinen Actimel-Flaschen mit dem Siegel „Goldener Windbeutel 2009“ zu werben – laut Markwardt sogar „ganz ohne Lizenzgebühren.“

Nachtrag: Nun hat auch der Spiegel berichtet:

Der Konzern selbst zeigte sich erwartungsgemäß wenig begeistert von der Auszeichnung: Danone weigerte sich, den „Goldenen Windbeutel 2009“ anzunehmen und sprach von „gezielter Verbraucherverunsicherung“. Die Vorwürfe seien nicht zutreffend: Actimel aktiviere nachweislich die Abwehrkräfte, teilte das Unternehmen mit. „Das ist in mehr als 30 wissenschaftlichen Studien belegt.“

Jau, und mit den gleichen Studien könnte man belegen, dass eben hundsfortsordinärer (nur VIEL niedrigpreisiger) Jogurt dieselbe Wirkung hat.

Foodwatch: Die Wahl des goldenen Windbeutel

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Foodwatch hat eine tolle Aktion am initiert:

foodwatch verleiht zum ersten Mal den „Goldenen Windbeutel“ für die dreisteste Werbelüge. Eine prominente Jury hat aus den Produkten, die seit Kampagnenstart Ende 2007 auf abgespeist.de vorgestellt wurden, fünf nominiert. Jetzt entscheiden Sie, wer die unrühmliche Trophäe überreicht bekommt!

Also Leute, mitmachen. Zahlt es ihnen zurück. Interessante Informationen zu den nominierten Produkten/Unternehmen gibt es auch. Neben der Abstimmung könnt ihr natürlich auch die grösste Macht des Verbrauchers anwenden: Euer Konsumverhalten. Lasst Produkte und Hersteller, die versuchen euch zu verarschen einfach im Regal liegen. Ihr müsst sie nicht kaufen, es gibt genügend Alternativen.

Und wo wir gerade dabei sind – meine Buchempfehlung zum Thema: „Die Suppe lügt: Die schöne neue Welt des Essens“ von Hans-Ulrich Grimm.

Die Macht des Glaubens

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Der Glaube soll ja Berge versetzen – oder wie Marius Müller-Westernhagen schon vor 30 Jahren  sang: „Ich glaube an die Deutsche Bank, denn die zahlt aus in Bar ah„.

Warum ist Actimel so gesund? Letztendlich ist Actimel von Danone nur ein ganz hundfortzordinärer Joghurt. Der einzige Unterschied zum „Weisse Ware“-Joghurt ist der exorbitante Preis des Produktes. Der Spiegel zitiert Alexa Meyer vom Institut für Ernährungswissenschaften der Universität Wien: 

„Es gibt keine signifikanten Unterschiede zwischen normalem Joghurt und Actimel – und ein vorbeugender Effekt konnte bisher nicht bewiesen werden.“

Der Preisunterschied zu normalen „No-Name“ Joghurt hat zwei Gründe (Zitate Spiegel):

  1. 50 Millionen Euro hat der Lebensmittelgroßkonzern laut dem Marktforschungsinstitut Nielsen allein von Januar bis Oktober 2008 für diese und andere Werbemaßnahmen rund um den Joghurt-Drink in Deutschland ausgegeben
  2.  Actimel ist mit 70 Prozent unangefochtener Marktführer in Deutschland, und laut Danones Deutschland-Chef Thomas Reuther der Wachstumstreiber für den Gesamtumsatz in Deutschland von 470 Millionen Euro

Durch massives Marketing (welches natürlich der Verbraucher mit jedem Schluck Actimel finanziert), hat Danone dem Actimel zur Marktführerschaft verholfen. Die Zeche zahlt der dumme Verbraucher, der den Preisunterschied gern zahlt, da er an die – vom Marketing versprochene Wirkung glaubt. Würde er normalen Joghurt kaufen (und geniessen), würde er seine Gesundheit genauso kräftigen, denn das erreicht man durch die Zufuhr der Joghurtkulturen – es muss nicht Actimel sein. Ich glaube der Aussage „Actimel stärkt Abwehrkräfte“, denn sie ist sachlich richtig – auch wenn sie sugerriert, dass dies nur Actimel tun würde. Denn da Joghurt (als Gesamtmenge) die Abwehrkräfte stärk, stärkt natürlich auch die Untermenge Actimel diese. Das ist genauso, als wenn ich Werbung machen würde „Original Selters-Wasser löscht den Durst“. Nur fällt der dumme Verbraucher darauf nicht als Alleinstellungsmerkmal herein, da er weiss, dass alle Getränke den Durst löschen.